Внутренняя SEO оптимизация сайта в 2024

Внутренняя SEO оптимизация сайта - это комплекс действий, согласно требованиям поисковых систем, которые нужно провести на сайте для улучшения его позиций в поисковой выдаче.

В данной статье мы постараемся осветить основные методы внутренней SEO оптимизации сайта в 2024 году.

Перед началом продвижения сайта нужно провести его SEO оптимизацию. Без этого эффект от внешнего продвижения (закупки обратных ссылок) будет на порядки меньше.

Не имеет особого значения делаете ли вы оптимизацию сайта для США, Европы, России или Украины, под поисковую систему Google или Яндекс, процесс будет идентичен. Конечно есть некоторые отличие в работах над разными сайтами, но это различие в работах в большей степени определяет тематика сайта и его структура (интернет магазин, сайт визитка, корпоративный сайт и т.п.).

Как самостоятельно сделать SEO оптимизацию сайта и проверить его соответствие требованиям поисковых систем Вы узнаете из этой статьи.

10 Этапов внутренней оптимизации сайта

• Анализ сайта, тематики и конкурентов
• SEO-ядро, мета теги и теги
• SEO тексты и уникальность контента
• Дубли страниц
• Карты сайта: sitemap.html и sitemap.xml
• Перелинковка сайта
• Микроразметка: schema.org и Open Graph
• Оптимизация исходного кода и Pagespeed
• Юзабилити и поведенческие факторы
• Инструменты для вебмастеров: Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер

Анализ продвигаемого сайта, тематики и сайтов конкурентов

После предоставления клиентом всех доступов от сайта SEO-оптимизатор начинает анализ товаров и услуг сайта, анализ сайтов конкурентов, а также составляет список работ, которые необходимо провести в первую очередь.

Задачи SEO-оптимизатора на начальном этапе

• На основе поисковой выдачи и инструментов Serpstat провести анализ видимости сайта по ВЧ, СЧ и НЧ запросам.
• Провести анализ топ-10 сайтов конкурентов в поисковой выдаче Google для понимания какие фразы стоит продвигать.
• Провести анализ внешних ссылок топ-10 сайтов конкурентов для понимания конкуренции по тем или иным запросам.
• Провести анализ текущего движка сайта (CMS) чтобы удостовериться, что он отвечает всем необходимым техническим требованиям.

После просмотра сайтов лидеров рынка SEO-специалист создает список необходимого функционала, который должен присутствовать на продвигаемом сайте, предлагает дополнительный функционал для улучшения поведенческих факторов сайта. На этом этапе становится понятным есть ли смысл оставаться на текущем движке сайта или сразу стоит переходить на новый. Многие CMS не позволяют качественно реализовать фильтра (спецификации) на товарах, генерировать необходимые URL и мета теги на страницах и т.п.. Если начать оптимизацию сайта, не удостоверившись в наличии требуемых технических возможностей движка, то через 3-4 месяца можно попасть в тупик. Выходом из которого будет либо сверхдорогие доработки CMS или переход на новый движок с повторным проведением работ по SEO.

Создание SEO-ядра сайта, заполнение мета тегов

На основании статистики поисковых запросов, Serpstat, Yandex Wordstat, инструмента для подбора ключевых слов Google Ads и анализа сайтов конкурентов SEO-оптимизатор собирает, распределяет по группам (кластерам) и создает семантическое ядро. SEO-ядро сайта - это распределение продвигаемых фраз по страницам сайта.

SEO ядро нужно для:

• понимания какие фразы нужно продвигать
• заполнения мета тегов
• создания Н-тегов (заголовки H1-H3)
• добавления подписи к картинкам (теги alt)
• написания текстов на продвигаемых страницах
• создания качественной перелинковки сайта

Как самостоятельно заполнить meta title, description и keywords читайте в статье Правильное заполнение мета тегов на сайте.

Создание уникального контента, написание SEO текстов

Весь контент на сайте должен быть уникальным. Простейший метод создания такого - рерайт информации с сайтов конкурентов и других сайтов в сети. Важно отметить, что нельзя размещать свой контент на других сайтах (каталогах, рекламных площадках, соц. сетях и т.п.), т.к. поисковая система может посчитать размещенный текст уникальным, а текст на вашем сайте нет. Не рекомендуем размещать на своем сайте контент с чужих сайтов. Алгоритм Google Panda может оштрафовать сайт путем применения санкций, в виде понижения позиций, за неуникальный контент. Уникальность контента должна быть выше 80%.

Если вы обнаружили на своем сайте неуникальный контент, то нужно выбрать и применить один из следующих вариантов:

• Сделать контент уникальным.
• Закрыть от индексации страницы с дублирующимся контентом.
• Разместить тег rel canonical для указания поисковым системам канонических страниц.

Как самостоятельно написать текст читайте в статье Как правильно написать SEO оптимизированный текст на сайт.

Дубли страниц и как с ними бороться

Почти все движки сайтов создают страницы, на которые можно попасть вводя различные пути - это дубли страниц. Наиболее популярными дублями главной страницы являются:

• http://yoursite.com/index.php
• http://yoursite.com/index.html

Чтоб понять есть ли такие дубли на вашем сайте - просто впишите в адресную строку, после названия сайта, следующее: "index.php" или "index.html". Если по указанному пути сайт автоматически не переадрессует на главную страницу или не выдаст 404 ошибку и страница откроется, значит нужно удалить такие дубли настроив 301 редирект.

Еще одним вариантом дублирования всех страниц на сайте может быть доступность сайта по www и без www:

• http://yoursite.com
• http://www.yoursite.com

Рекомендуем делать редирект с www на без www, т.к. поисковые системы любят короткие URL пути.

Карты сайта html и xml

Для улучшения и ускорения индексации сайта поисковыми системами вам нужны карты сайта. Они сообщают поисковой системе весь список страниц сайта, которые нужно индексировать. Существуют 2 вида карт сайта:

• HTML карта сайта - нужна больше для сайтов со сложной структурой. Ссылку на нее чаще всего размещают вверху сайта. При нажатии посетитель переходит на html страницу с развернутой структурой категорий/разделов и т.п.
• XML карта сайта - нужна исключительно для поисковых систем. Чаще всего размещается по адресу http://yoursite.com/sitemap.xml. После создания такой карты нужно добавить её в инструменты для вебмастеров Google и Яндекс. Это значительно ускорит индексацию страниц сайта поисковыми системами.

Перелинковка страниц сайта

Перелинковка (от английского слова link) – это связывание страниц сайта ссылками. Она нужна для перераспределения веса на сайте и придания продвигаемым страницам большего веса. Зачастую ссылки ставятся с менее популярных (непродвигаемых) страниц сайта на более популярные (продвигаемые) страницы. Перелинковка делится на внутреннюю и внешнюю:

• Внешняя перелинковка - это ссылки с вашего сайта на другие сайты.
• Внутренняя перелинковка - это ссылки с одних страниц вашего сайта на другие страницы вашего сайта.

Создание правильной перелинковки это довольно сложный процесс. Он зависит от типа продвигаемого сайта (информационный, интернет магазин, сайт визитка и т.д.) и конкуренции в тематике. Ставить ссылки на страницы сайта можно в ручном режиме (если на сайте мало страниц) или в автоматическом, с использованием скриптов (если на сайте много страниц).

Стоит отметить, что не имеет смысла на одной странице ставить более чем одну ссылку на продвигаемую страницу, т.к. поисковики учитывают вес только одной ссылки.

Микроданные и микроформаты: Микроразметка Schema.org и Open Graph

Микроразметка позволяет поисковым системам лучше анализировать и качественней выводить информацию с вашего сайта. С помощью микроданных можно делать более завлекающие сниппеты для пользователей, что значительно повышает кликабельность (CTR) ваших объявлений в поисковой выдаче. Микроразметка проставляется в виде тегов, которые видны в исходном коде страницы. Эти теги помогают поисковым роботам понять какая информация находится на странице, о чем информация на странице: о товарах, услугах, мероприятии, отзывах и т.п.

Инструмент для проверки микроразметки от Google

Open Graph (OG) разметка - позволяет любой веб-странице стать полноценным объектом в социальных сетях, а также влияет на результаты поисковой выдачи и позволяет изменить текст и картинку, когда вы делитесь ссылкой в мессенджерах (Viber, Skype и т.д.). На практике OG разметка - это несколько строк мета тегов, которые нужно внедрить на каждую страницу сайта. Именно эта информация определяет как будет выглядеть ваша страница в мессенджерах и социальных сетях.

Вот основные теги Open Graph, которые нужно использовать:

• "og:locale" — язык сайта, для сайтов на русском пишем "ru_RU".
• "og:type" — тип страницы (статья, новость, видео, категория и т.д.).
• "og:title" — заголовок страницы.
• "og:description" — описание страницы (выводится при формировании превью ссылки).
• "og:url" — ссылка на текущую страницу.
• "og:image" — ссылка на картинку, которая будет отображаться.
• "og:site_name" — название сайта.

Оптимизация исходного кода и Pagespeed

Даже если ваш сайт является идеальным с точки зрения красоты и удобства использования, обладает всем необходимым функционалом и контентом, но при этом тормозит и страницы грузятся медленно, то ни пользователям, ни поисковым системам он не понравится. Оптимизация исходного кода важна как с точки зрения скорости сканирования сайта, так и с точки зрения скорости загрузки страниц. Недавнее исследование Google показало, что 53% пользователей, вероятно, оставят сайт, который загружается дольше 3 секунд.

Скорость загрузки страниц сайта и рекомендации по улучшению можно получить с помощью сервиса от Google:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights?hl=ru

Основные рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта:

• Выбрать качественный и быстрый хостинг.
• Оптимизировать картинки на сайте (уменьшить размер и качество).
• Убрать ненужные обращения к базе данных.

Юзабилити и поведенческие факторы

Юзабилити - это удобство использования и понятный для посетителей дизайн и интерфейс сайта. Чем понятней структура сайта, чем лучше размещены все блоки и информация, тем больше будет отдача и выше конверсия посетителей в покупателей. Над удобством сайта нужно постоянно работать, смотреть какой функционал добавляют конкуренты, стараться дать ответы на все явные и скрытые запросы посетителей. Сайт обязан быть простым и понятным!

Основные показатели юзабилити сайта, над которыми стоит трудиться:

• Уменьшение показателей отказа.
• Увеличение времени пребывания на странице.
• Увеличение количества просмотренных страниц.

Основные поведенческими факторы, которые влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче: время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц.

В последнее время количество трафика с мобильных устройств стало превышать количество трафика с ПК и ноутбуков. Поэтому мы рекомендуем создавать сайты с адаптивным дизайном. В мобильных разрешениях адаптивного дизайна старайтесь еще больше упростить меню и проверить корректность вывода остального функционала.

Если на сайте интуитивный и понятный интерфейс, простые формы регистрации и оформления заказа или услуги, то продажи такого сайта на порядок выше. Нельзя заниматься только увеличением целевого трафика благодаря продвижению сайта и рекламе в Ads без проведения работ по улучшению юзабилити.

Инструменты для вебмастеров: Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер

Добавляйте свои сайты в Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер - эти сервисы помогут найти и исправить множество ошибок на вашем сайте. В том числе найти повторяющиеся ошибки и добавить страницы с ними в disallow robots.txt. Без использования этих инструментов невозможно качественно провести оптимизацию!

Выводы

SEO-оптимизация сайта чрезвычайно сложный и трудозатратный процесс, который состоит из большого количества задач. Каждая мелочь может повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. При проведении оптимизации сайта нужно использовать десятки различных программ и сервисов. Мы настоятельно рекомендуем провести полную оптимизацию сайта перед началом его продвижения внешними ссылками. Вот, собственно, и все!

Перед началом продвижения сайта рекомендуем ознакомиться со статьей "План работ по продвижению сайта" а также "как самостоятельно продвинуть сайт в Гугле".

Хотите увидеть быстрый рост вашего нового сайта в топ поисковых систем?
Тогда заказывайте SEO-оптимизацию сайта сейчас!