Показатель качества КС в Google Ads

Всем, кто занимается контекстной рекламой в Google Ads интересно от чего зависит показатель качества (QR - Quality Rate). Многие догадываются, но мы уверены - полный список параметров, от которых зависит показатель качества, известен лишь единицам.

Показатель качества влияет на результативность кампании в Ads. От этого показателя зависит цена стоимости за клик. Повышения показателя качества приводит к уменьшению затрат на рекламу и увеличению окупаемости инвестиций (ROI).

Сведения по показателю качества представлены в четырех столбцах, относящихся к статусу: "Показ. кач-ва", "Качество целевой страницы", "Релевантность объявления" и "Ожидаемое значение CTR". Эти столбцы можно добавить в отчеты по ключевым словам.

Чтобы добавить в таблицу столбцы, относящиеся к показателю качества нужно:

1. Нажмите на вкладку Кампании в верхней части страницы.
2. Перейдите в раздел Ключевые слова.
3. На панели инструментов над таблицей нажмите кнопку Столбцы.
4. Выберите пункт Изменить столбцы.
5. Выберите Показатель качества.
6. Чтобы просмотреть сведения о текущем показателе качества и его составляющих, выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
   • Показ. кач-ва
   Качество целевой страницы
   • Релевантность объявления
   • Ожидаемый CTR
7. Чтобы просмотреть сведения о показателе качества и его составляющих за прежние периоды, сегментируйте данные по категории "День" (раздел "Время") и выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
   • Показ. кач-ва (стат.)
   • Качество целевой страницы (среднестат.)
   • Релевантность объявл. (стат.)
   • Ожидаемый CTR (стат.)
8. Нажмите Применить.

Что влияет на показатель качества в Ads

Условно разделим факторы, которые влияют на QR, на 4 группы:

1. Влияние релевантности на QR

• Использование ключевого слова в meta title страницы
• Использование ключевого слова в заголовках H1 и H2 страницы
• Использование ключевого слова в объявлении Ads
• Релевантность ключевого слова поисковому запросу
• Наличие ключевого слова на целевой странице
• Наличие ключевого слова на рекламируемом сайте

2. Влияние CTR на QR

• CTR объявления
• Исторические показатели CTR ключевого слова и объявления
• CTR конкурентов
• CTR других объявлений в группе и кампании

3. Влияние страницы и сайта на QR

• Качество целевой страницы (удобство использования навигации и полезность контента)
• Показатель PageSpeed целевой страницы (скорость загрузки)
• Тематика рекламируемого сайта

4. Влияние прочих факторов на QR

• Использование расширений в кампании:
  • Дополнительные ссылки
  • Уточнения
  • Номера телефонов
  • Адреса
• Наличие ключевого слова в отображаемом URL и домене сайта
• Наличие минус слов в кампании
• Поведенченские факторы (время пребывания на сайте и количество страниц просмотренных за сессию)
• Количество трафика из органики
• Использование страницы Google+

Если Вы хотите повысить показатель качества в своих кампаниях Ads, то Вам нужно проверить и исправить факторы, которые указаны выше.

Вы создали новый сайт и не знаете с какого вида реклама начать? Контекстная реклама в Google Ads - правильный выбор! Она позволит разместить объявления вашего сайта в поисковых системах и начать получать звонки и заказы сразу после пополнения баланса.